终于找到,Ludovico Einaudi – Divenire //2012年伦敦奥运会期间宝洁公司广告《Best Job》的背景音乐

去年伦敦奥运期间,宝洁公司曾在全球投放过一条通过展示奥运健儿身后默默奉献的母亲,并以此向母亲致谢的《Best Job》的广告,获得了较好的反响。这条CM一反通常体育营销追求的激情澎湃的诉求,以情感为切入点,通过每天都要使用各类日化快消品的母亲在孩子的成长道路上的付出为突破,对品牌形象在日化快消品在主力消费群——母亲们的心中的提升起到了很好的宣传作用。片中那条悠扬而又温暖的背景音乐也深受大众喜爱。

而这首曲子则是来时意大利钢琴家Ludovico Einaudi的New Age专辑《Divenire》里的同名曲目。这位出生于意大利都林的钢琴家和作曲家,成长于一个音乐世家,他的母亲也是一位钢琴家,从小就受到了钢琴音乐的熏陶。在米兰音乐学院学习时获得了意大利著名的作曲家、指挥家和音乐教育家 Luciano Berio 卢西恩·贝利奥 的指导,并获得了作曲学位。他的音乐总被认为是容易接近和可信的,被描述为最低纲领主义者,古典,氛围,当代和深动感人的受欢迎的声音,曲风深受巴哈、莫扎特、肖邦等音乐家的影响,古典大气而不乏现代感。他消除了传统观点上认为音乐类型和听众之间存在的分歧,将古典﹑摇滚﹑电子和世界音乐元素神奇般地溶为一体,成为活跃于当今世界最著名也是最受人喜爱的作曲家之一。

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选“影院”,看大片 Philips Cinema 21:9 电视机广告大片:“旋转木马(Carousel)”

 

还记得当年Philips发布Aurea时带给我们的那个流光溢彩的梦么?如今Philips又将把这个梦往前推进一个层次——现在看到的这条两分十九秒的广告就是他们几天前为将于今年晚些时候发布的一款屏幕比例为21:9的电视机Cinema制作的一条名为“旋转木马(Carousel)”的大片级广告(一口气读完这句话没断气算你狠!)

由恒美(DDB)承接策划,Stink Digital制作的这条广告完完全全达到了好莱坞的大片水准。Stink Digital 的导演 Adam Berg 表现的是一个冻结时间场景(frozen moment),按照他最初的想法是营造一个好莱坞警匪枪战片的效果,其中包括小丑(小丑?!?对,就是《蝙蝠侠》里面那种恶心吧唧的小丑),爆炸,一个毁灭医院,大量的碎玻璃,弹壳和金钱。全片一镜到底又首尾相接,可以无缝LOOP播放,想方设法让观众有一种实地体验感。同时作为配合的,这款产品的mini site上也通过播放的时间轨上设置的嵌入式热点“引诱”访客点击触发之后加载入这片子在拍摄制作环节中的一些花絮和工作场景,或者营造出观众走进这个frozen moment去“实地触碰”的体验,用以进一步强化这种身临其境的参与感,让观众得观影体验发展到某种程度上的“自主”、“可控”和“可参与”。同时用这种无限循环也表现出一部电影作品是一个不断进行加工的,像生命一样周而复始,在各个阶段都有不同感受的动态、行进中的过程——当然,这个过程中绝对不能少了营造这种体验的Philips电视机!~~不得不佩服4A级广告公司不仅在Brain Storm的层次上遥遥领先于国内广告公司,在执行力上更是国内的山寨同行们望尘莫及的(当然别人的资金、技术、等产业链内各方面的资源也是我们想都不要想的)!!

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虽然我依然认为这是一个Huge Show,当并不影响它是一个很好的广告 WWF:Earth Hour 2009 Candle

这是WWF为今年Earth Hour推出的一条一分半的广告“Everybody sing this song”篇。坦白地说,这个广告不错,但是我依然认为这个环保秀,至少在国内,那些叫嚣关灯一小时的装逼公司和装逼人士就跟12月25号在大街上、HUB里过本该在家里面同家人团聚的X’Mas一样脑残——如果他们具有正常人的智商那么只能推论他们“别有用心”!!

Client: WWF

Agency: Leo Burnett, Sydney

Production Company: Plaza Films

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